隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)回落到七上八下的區(qū)間內(nèi)運(yùn)行，2013年中國(guó)家紡行業(yè)也已連續(xù)第以兩位數(shù)速度平緩增長(zhǎng)，昭示著這將成為常態(tài)。2013年家紡產(chǎn)品的銷售額以及效益的增長(zhǎng)遠(yuǎn)大于產(chǎn)量的增長(zhǎng)，這表明我國(guó)家紡行業(yè)從量變到質(zhì)變已經(jīng)邁出了堅(jiān)實(shí)一步。

展望2014年，可以預(yù)期家紡市場(chǎng)形勢(shì)將會(huì)相對(duì)平穩(wěn)，剛剛結(jié)束的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議也已表明，對(duì)房產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)控思路將從抑制需求轉(zhuǎn)向增加供給，這或許是家紡業(yè)最大的福音，甚至在未來十幾年延續(xù)家紡業(yè)的黃金時(shí)期。

第十八屆三中全會(huì)已明確國(guó)內(nèi)集群式城市發(fā)展戰(zhàn)略和新型城鎮(zhèn)化的推進(jìn)目標(biāo)，經(jīng)濟(jì)類資深專家共同預(yù)測(cè)，截止到2030年，國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)人口將從6.3億人增加到9.9億人，人口規(guī)模超過100萬的城市將從153座增加到226座，人口規(guī)模超過500萬的城市將從14個(gè)增加到32個(gè)，城市化率將達(dá)到70%左右。如此穩(wěn)定而可觀的市場(chǎng)預(yù)期，為我國(guó)家紡行業(yè)實(shí)現(xiàn)由大變強(qiáng)的發(fā)展戰(zhàn)略提供了寶貴的時(shí)間與空間，而關(guān)鍵就在于家紡企業(yè)能否把握這一歷史機(jī)遇。

2014年，中國(guó)家紡行業(yè)的關(guān)鍵詞將是渠道變革、行業(yè)紅利、百億俱樂部、節(jié)能環(huán)保、憂患意識(shí)等。

市場(chǎng)趨勢(shì)：渠道變革雙線融合

回顧2013年，盡管實(shí)際市場(chǎng)行情普遍好于業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，家紡的總體銷量也有小幅度增長(zhǎng)，但不容忽視的是，終端家紡市場(chǎng)的現(xiàn)場(chǎng)客流量卻出現(xiàn)了明顯下滑趨勢(shì)，除了限購政策和房產(chǎn)等因素的影響，來自互聯(lián)網(wǎng)、團(tuán)購的攔截力量也不可小覷。見微而知著，這一趨勢(shì)預(yù)示著終端傳統(tǒng)渠道模式的變革已到了臨界點(diǎn)。

今年的“雙十一”狂歡節(jié)延續(xù)了驚世駭俗的表現(xiàn)，淘寶和天貓的銷售額單日突破了350億元，但對(duì)家紡業(yè)而言，有兩點(diǎn)是尤其值得關(guān)注的：一，雖然行內(nèi)諸多家紡企業(yè)都在大力布局電子商務(wù)，并于天貓上開設(shè)旗艦店，但在大家居類銷量前十名中，尚無一家是家紡企業(yè)；二，紅星美凱龍、宜家等公開挑戰(zhàn)天貓，掀起了傳統(tǒng)賣場(chǎng)與新興渠道對(duì)抗的浪潮。

冷靜下來看，對(duì)抗毫無意義，融合才是王道。根據(jù)家紡產(chǎn)品的屬性與細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行預(yù)測(cè)，未來家紡產(chǎn)品的銷售渠道將會(huì)呈現(xiàn)兩極分化的態(tài)勢(shì)，低端產(chǎn)品可以通過網(wǎng)絡(luò)渠道大量直銷，而對(duì)于中高端產(chǎn)品，更多的將是C2B和O2O模式的結(jié)合。簡(jiǎn)言之，就是企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)的支持與消費(fèi)者進(jìn)行直接交流互動(dòng)，然后由線下對(duì)接，讓消費(fèi)者獲得完美的體驗(yàn)和服務(wù)，使其消費(fèi)需求得到滿足。

許多線下強(qiáng)勢(shì)家紡品牌在線上表現(xiàn)不俗，迅速成為家紡電商前三名，證明了品牌的力量和雙線融合的威力。在經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下，電商一次次創(chuàng)造著新的家紡奇跡，也為家紡品牌的渠道布局和整合帶來更多的商機(jī)。